品牌小程序，微信公眾平臺官方介紹：

 

認證為品牌小程序后，即可獲得專屬產(chǎn)品能力支持，也能在微信中被用戶更好的發(fā)現(xiàn)和區(qū)分，可根據(jù)小程序經(jīng)營范圍和對不同權(quán)益的需求選擇對應(yīng)認證方式。一個自然年內(nèi)僅能認證2次。

 

這樣，品牌主再也不用擔心“自家”的品牌小程序“淹沒”在眾多名字相似、甚至頭像相同的小程序中，用戶無法第一時間找到官方提供的服務(wù)了。

 

微信品牌小程序正式開啟公測，提供“通用品牌認證”和“電商品牌認證”兩種認證方式。認證后，即可享受品牌小程序?qū)俚亩囗棶a(chǎn)品能力，讓消費者輕松找到“組織”，同時也幫助品牌在微信中更好地服務(wù)和經(jīng)營。

 

 

多項產(chǎn)品能力，助力品牌露出

 

   官方背書標簽

 

多場景展示的官方背書標簽，意味著更好的搜索效果和更高效的品牌識別，從此不再錯失消費者。

 

通過認證后，官方背書標簽將在搜索結(jié)果、小程序資料頁（8月初上線）等場景中展現(xiàn)，幫助品牌樹立品牌信息，用戶也可輕松識別出品牌并獲得官方提供的信息和服務(wù)。

 

 

 

   小程序搜索能力

 

通過認證后，品牌方可自行配置最多6個符合要求的召回詞，方便品牌方獲得更多的潛在流量。當用戶輸入品牌配置好的召回詞，小程序賬號的搜索結(jié)果將會首位展示對應(yīng)的品牌小程序。

 

以小程序WeStore為例，當用戶在“發(fā)現(xiàn)-小程序”頂部搜索框輸入“微信周邊”、“微信氣泡狗手辦”等召回詞時，搜索結(jié)果將首位展示小程序WeStore。

 

 

 

而通過“電商品牌認證”的小程序，除了能配置召回詞外，還可以在小程序搜索結(jié)果中配置3個商品運營位，并支持點擊后跳轉(zhuǎn)至商品頁面。當用戶通過“發(fā)現(xiàn)-小程序”頂部搜索框搜索喜愛的品牌時，即可輕松跳轉(zhuǎn)爆款商品，直達官方購買渠道。

 

 

 

兩種認證方式，品牌可按需選擇

 

目前， 品牌小程序已開放“通用品牌認證”以及“電商品牌認證”兩種認證方式，商家可根據(jù)小程序經(jīng)營范圍和對不同能力的需求，選擇對應(yīng)認證方式。

 

   通用品牌認證

 

適用范圍不受限于小程序經(jīng)營范圍，認證后即表示該小程序的服務(wù)、信息、商品等由品牌官方提供。需滿足以下條件才可完成認證。

 

1.1 基礎(chǔ)要求

 

滿足現(xiàn)有微信主體認證要求。

 

 

 

1.2 安全及服務(wù)要求

 

近半年不得出現(xiàn)嚴重違規(guī)(涉黃涉政、假冒偽劣、欺詐)。

 

認證期間出現(xiàn)重大事故或高頻客訴問題，平臺有權(quán)視具體情況隨時中止相關(guān)功能。

 

 

 

1.3 品牌影響力基礎(chǔ)要求

 

（滿足以下任一基礎(chǔ)要求即可）

 

公眾號粉絲數(shù)大于1萬。

 

小程序近30日平均日活大于100。

 

 

 

1.4 品牌直營要求

 

1.4.1 自有品牌

 

商標要求：品牌或廠家自有品牌需提供《商標注冊證書》。

 

1.4.2 授權(quán)品牌

 

商標要求：1）需提供商標所有方的《商標注冊證書》；2）需提供商標所有方給到的《品牌小程序獨占授權(quán)》（授權(quán)時間需1年以上）。

 

 

 

 

   電商品牌認證

 

適用于電商售賣的小程序，認證后即表示該小程序為品牌方在微信中的官方店鋪，其中的商品及服務(wù)由品牌方直接提供。需滿足以下條件才可完成認證。

 

 

2.1 滿足“通用品牌認證”中的所有要求

 

 

2.2 資質(zhì)要求

 

商家小程序?qū)儆谏碳易誀I或者電商平臺類目，并滿足開放的服務(wù)類目中的對應(yīng)資質(zhì)要求。

 

 

2.3 電商產(chǎn)品能力要求

 

小程序具備客服、訂單管理、發(fā)起退款售后的產(chǎn)品能力。

 

 

2.4 店鋪類型要求

 

2.4.1品牌直營店

 

售賣范圍要求：只能售賣該品牌的商品。

 

2.4.2品牌賣場店

 

商標類型要求：需要是35類商標（服務(wù)類型商標）。

 

銷售品牌授權(quán)：對于小程序中售賣的其他品牌的商品，需要由每個品牌方提供《銷售授權(quán)書》（授權(quán)時間1年以上），且需要自商標持有人為源頭的二級以內(nèi)授權(quán)。

 

售賣范圍要求：只能售賣自己品牌商品，或者有《銷售授權(quán)書》的品牌的商品。

 

 

便捷兩步，輕松完成認證

 

品牌方按認證要求準備材料齊全后，可登錄小程序MP后臺并在左側(cè)導航欄中找到“品牌小程序”專區(qū)，根據(jù)自身需求選擇對應(yīng)認證方式，按流程指引即可輕松完成認證。

 

需要注意的是，一個品牌商標只能用于一個品牌小程序的認證，每個小程序一個自然年內(nèi)只能認證2次，每次只能選擇一種認證方式。

 

 

隨著微信商業(yè)化生態(tài)的日益成熟，微信團隊已推出微信小商店、小程序訂單管理、交易保障、微信物流助手、小程序直播、“搜一搜”品牌專區(qū)、品牌小程序認證等一系列能力，完善小程序服務(wù)的用戶體驗。后續(xù)，還將有更多品牌小程序的加碼能力在路上，助力品牌實現(xiàn)高效經(jīng)營。